创业之初，阿圭张旭豪和合伙人需要吭哧吭哧蹬着车，挽起袖子送外卖。

5.3产品核心功能分析5.3.1简化的王者峡谷对战模式每个玩过《英雄联盟》的玩家进入了《王者荣耀》的第一句话一定是说：罗破“我X，罗破怎么和lol这么像”，是的，当你心里想着这句话的时候，《王者荣耀》团队的目的就已经达到了，他们就是希望每一个在电脑端玩过《英雄联盟》的玩家都能够无缝接入《王者荣耀》这个游戏，从而获得第一批的核心用户，就像当年无私的QQ给微信导流一样。当人类脱离了最基础的生存需求后，恩利这种没有参照的虚脱感会给智慧生物带来无比的痛苦感，恩利会使得思考本身成为自我认同的阻碍，感到焦虑不安没有方向。

(4)英雄的皮肤、夺冠台词和画风的设计思路  对于一个目标用户里包含广大女性玩家的游戏，夺冠游戏的画面是否精致同样非常重要，就像选男女朋友的时候第一眼看的是脸，选英雄的时候，除非是资深玩家，第一眼看的也是英雄的脸和身材，这也是为什么王者荣耀女性玩家的比重比《英雄联盟》等的大很多的一个原因了。而在社交方面，阿圭尽管这是一个MOBA手游，阿圭但团队还是往里面加入了各种各样的社交化的功能，这些社交化的功能是在之前的所有MOBA类游戏中根本没有的，他们早已经发现了社交对于手游的重要性，在传统的PC机端游时代，社交是停留在游戏里面的，游戏里认识的好友现实生活中根本不可能见面，而手游时代的游戏社交则非常不同，手游里的社交不仅仅有游戏内的互动，还有非常大的可能性将社交拉到游戏之外，并且最终使得这个游戏变成现实生活中人与人之间社交的一部分，而《王者荣耀》要走的，就是这样的一条游戏+社交的道路。公平的需求：罗破大部分的用户不仅仅希望游戏设计好，还希望游戏的体制是公平的，能够保证个体在游戏这个小社会内的生命权和发展权。

其实，恩利背靠着腾讯这样的一棵大树，恩利只要一个游戏的品质本身过关，那么它的早期推广渠道是完全不用担心的，微信、QQ、应用宝，三大产品分发渠道的势力已成，短期之内并不会有其他的公司来阻碍腾讯游戏的发行。在确定了三条路和有一个人游走的前提下，夺冠无论是3V3还是4V4，夺冠都会显得人数过少而缺少变化，因为在一条对线路上，如果是1V2，那么这个人完全不能够发育，而如果是2V3，那么这两个人是能够比较好的存活的。

他们的特征为：阿圭他们是MOBA类游戏的重度玩家，阿圭有着多年的MOBA端游经验;已经被培养起了对于MOBA类游戏的喜好和印象，甚至有明确的英雄、位置等的喜好;他们对于手机端游戏的需求是简单而又明确的，简单来说，就是一个字——“像”，无论是界面风格，英雄技能，操作习惯、地图、野怪还是分路，他们已经喜欢上了一套固定的模式，你只需要游戏品质过关，并且在手机端把这些模式尽可能的给予他们，他们就会来买你的帐了;在他们不能够玩《英雄联盟》的碎片化时间里，希望《王者荣耀》能够暂时替代。

 玩家比例前三的游戏类型为休闲益智、罗破跑酷竞速、扑克棋牌类，比例均超过5成。内容公司如果不安于做小而美赚钱的公司的话，恩利那可能性就藏在这样的地方。

FreeSWorkshop是峰瑞资本系列活动之一，夺冠我们定期邀请顶级创业者、知名投资人和优秀行业专家就一个特定的话题进行分享。UGC更多是兴趣娱乐参与型，阿圭PGC有明确的利益导向，看似非标，其实是标准化的生产。

在赚钱的同时，罗破我们所有做的事情的主要目标，罗破一个是新世相品牌是有名的，另一个是，我们的用户群不只是知道或者是看过我们的人，而是深度喜欢我们的人，且是有参与感甚至是有归属感的一群共同行动人。因为以前内容行业的几项基础性工作，恩利比如编辑、文案策划，对应的行业比较少。